Laufende Projekte

Erfolgreiche Kommerzialisierung von Innovationen

Problemstellung

Globalisierung, zunehmende Marktsättigung und hoher Wettbewerb zwingen Unternehmen zur Markteinführung von Innovationen, um Existenz und Wachstum nachhaltig zu sichern. Die erfolgreiche Kommerzialisierung neuer Produkte ist komplex und wird durch interne und externe Barrieren behindert. Unternehmen können diese Barrieren jedoch häufig nicht effektiv überwinden. Zudem ist ihnen die Bedeutung von Stakeholdern und deren Potential zur Unterstützung bei der Barrierenüberwindung oft unzureichend bekannt. Die Folge ist eine mangelnde kommerzielle Verwertung neuer Produkte. In Deutschland wurde beispielsweise der MP3-Standard von der Fraunhofer Gesellschaft in Deutschland erfunden. Die Kommerzialisierung dieser innovativen Technologie erfolgte jedoch weitgehend durch ausländische Wettbewerber. Dies bedeutete für die deutschen Erfinder und die deutsche Wirtschaft den Verlust eines erheblichen Kommerzialisierungspotentials.

Ziel der Studie

Ziel der Studie ist die Identifikation von Stakeholdern, die durch spezifisches Know-how, Netzwerke und Ressourcen Unternehmen bei der Überwindung der Kommerzialisierungs-Barrieren unterstützen können. Darüber hinaus werden wir Handlungsempfehlung für Produzenten, Dienstleister und den Staat geben.

Forschungsansatz

In unserer Studie befragen wir über 1100 Unternehmen mit Sitz in Deutschland, die in den folgenden Branchen tätig sind: Nahrungsmittel & Getränke, Kosmetik, Textil, Automobil, Gebrauchsgüter, Unterhaltungselektronik, Schmuck und Möbel. Wir werden sowohl inkrementelle als auch radikale Innovationen, kurzlebiger wie auch langlebiger Art, untersuchen, wobei wir uns auf Geschäftsbeziehungen zu Endkunden konzentrieren. Es werden jeweils zwei Manager pro Unternehmen befragt (Marketing und R&D), um Verzerrungen zu vermeiden. Die ersten Ergebnisse werden Ende 2009 vorliegen.

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